Apa Itu Iklan Bersama (Sharing Cost)?

Sejak awal era Media Cetak atau pada umunya Koran Harian diterbitkan. Tampak beberapa kolom diisi dengan ucapan-ucapan iklan bersama (sharing cost) selamat & sukses atas suatu momen tertentu. Di bawah ucapan tersebut terdapat juga beberapa logo-logo perusahaan yang ikut mengucapkan. Mulai dari ukuran terkecil hingga ukuran besar yang ada diurutan paling atas.

Beberapa pertanyaan dari pembaca akan muncul, mengapa ucapan ini selalu ada dan muncul disetiap media cetak?. Hal tersebut yang didefinisikan secara singkat sebagai iklan bersama. Beberapa perusahaan akan melakukan “patungan” agar iklan tersebut dapat diterbitkan.

Definisi Iklan Bersama

Iklan bersama adalah kegiatan yang dilakukan secara bersama-sama (gotong royong) untuk dapat menerbitkan suatu bentuk iklan dengan mengurangi biaya iklan dan tetap mencapai tujuan promosi dengan tidak menghilangkan esensinya. Iklan bersama pada umumnya akan dilakukan oleh pihak ketiga yang telah diberikan tanggung jawab secara sah.

Pelaksanaan iklan bersama biasanya akan memiliki batas waktu sesuai dengan jadwal yang telah disepakati. Bentuk pemasangan iklan biasanya pada media cetak nasional dengan jumlah oplah cetak yang tinggi dan diedarkan secara nasional. Beberapa media cetak diantaranya Bisnis Indonesia, Koran Kompas, The Jakarta Post.

Keuntungan Iklan Bersama

Dalam partisipasi iklan dengan perusahaan lain akan memiliki keuntungan sebagai berikut:

1. Biaya beriklan akan lebih murah. Coba bayangkan jika perusahaan atau lembaga anda harus mengeluarkan biaya sama seperti ukuran kolom yang akan diterbitkan. Tidak terbayang slot iklan lainnya mungkin tidak akan dapat budget hehe.
2. Meningkatkan perhatian Iklan anda jika berdampingan dengan merk populer lainnya. Kalau bahasa sekarang bisa juga disebut pansos (panjat sosial red) hehe.
3. Meningkatkan Presepsi Kepedulian dan Kesadaran Merk anda. Mitra kerja anda akan merasa senang ketika anda ikut berpartisipasi dalam kegiatan tersebut. Disisi lain, pembaca juga akan melihat merk anda dan meningkitkan awareness mereka akan merk anda.
   

Kekurangan Iklan Bersama

Segala sesuatu memiliki sisi positfi dan negatif bahkan pada bagian terkecil sekalipun, atom juga memiliki sisi positif dan negatif. Berikut beberapa kekurangannya:

1. Rentang hari pemasangan yang singkat. Rerata iklan bersama yang diterbitkan pada media cetak hanya berlangsung satu hari saja, sehingga acapkali membuat perusahaan ogah untuk berpartisipasi.
2. Peserta yang ikut berpartsipasi terlalu banyak. Bayangkan jika ucapan tersebut berhasil tembus satu halaman koran, mungkin jika kita terlambat booking kolom bisa-bisa iklan kita berada dipaling bawah.
3. Berdampingan dengan kompetitor. Terkadang hal ini selalu membuat jengkel pebisnis atau perusahaan karena mereka hanya ingin merk mereka saja yang tampil.

Tips Jika Ingin Berpartisipasi

Beberapa tips yang dapat kami berikan jika anda adalah stakeholder yang harus mengambil keputusan untuk berpartisipasi atau tidak, coba lakukan hal berikut:

1. Lakukan validasi keabsahan kegiatan tersebut, terkadang ada oknum nakal yang membuat kegiatan tanpa sepengetahuan yang punya hajat. Jangan lupa tanyakan tanggal terbit dan pelaksanaannya.
2. Tanyakan berapa kuota yang tersedia, termasuk ukuran lebar kolom yang disediakan. Apakah lebar kolom tersebut masuk kedalam spesifikasi iklan anda atau tidak.
3. Booking posisi kolom strategis. Usahakan agar anda memesan posisi yang agar dapat mudah dilihat oleh pembaca.
4. Siapa saja yang ikut berpartisipasi dalam iklan tersebut?. Mungkin saja kompetitor anda sudah lebih dulu ikut, maka anda harus membuat sesuatu yang unik untuk menjadi pembeda dengan kompetitor.